Starterkit-Strategie
LinkedIn-Ansprache → Starterkit-Versand → Seitenzugriffe auf hansebelt.de/de/starterkit
So funktioniert die Strategie
Über das LinkedIn-Profil von Herrn Becker werden gezielt Personen aus den definierten Zielgruppen vernetzt. Nach der Vernetzung erhalten die Kontakte das Hansebelt-Starterkit zugesandt. Die Spitzen im Diagramm zeigen, wann Zielgruppen aktiv kontaktiert wurden. Die Ausschläge auf der Starterkit-Seite belegen, dass die Empfänger das Angebot tatsächlich wahrnehmen.
Lead-Bilanz aus der Kampagne
Aus der Direktansprache ist ein Bewerbungsgespräch geworden.
Ein Kandidat hat ein Bewerbungsgespräch bei einem Technologieunternehmen aus der Region. Das ist der Schritt, auf den alle Zahlen darunter hinarbeiten: nicht mehr Interesse an der Region, sondern ein Arbeitgeber, der einlädt.
Harte Leads
Konkretes Wechselinteresse signalisiert · Stand 02.10.2026
39
Menschen, die konkretes Wechselinteresse signalisiert haben: Sie wurden angerufen, ihr Lebenslauf ging an Vereinsmitglieder, ein Gespräch ist vereinbart, oder sie haben aktiv nach offenen Stellen in der Region gefragt. Neunzehn davon sind seit Juli neu über die LinkedIn-Vernetzung dazugekommen. Zwei haben ein Bewerbungsgespräch, mit einem hat Herr Becker am 1. Oktober telefoniert, bei sieben steht das Telefonat noch an, bei sechs weiteren liegen die Unterlagen bereits vor und es fehlt nur die passende Stelle. Diese Leute können sich konkret vorstellen, hierherzuziehen, wenn Job und Familie passen.
Weiche Leads
Eindeutige Besucher seit Kampagnenstart · Stand 30.09.2026
821
Eindeutige Besucher, die sich seit Kampagnenstart (April 2025) kumuliert auf hansebelt.de/de/starterkit über die Region informiert haben. Marke und Region Hansebelt haben sich bei ihnen eingeprägt, einige werden später noch einmal aktiv auf uns zukommen. Gemessen bis zum 30.09.2026.
Fälle aus den harten Leads
Drei aktuelle Fälle zeigen, wie unterschiedlich weit die Leute sind. Ein Physiker, der in Lübeck studiert hat und heute in Süddeutschland in der Industrie arbeitet, sagt von sich aus, er sei damals nur weggegangen, weil die Region für seine Qualifikation wenig zu bieten gehabt habe; seine Freunde seien bis heute hier. Genau diese Lücke schließt das Projekt.
Ein Wirtschaftsingenieur für Energietechnik, ebenfalls in Lübeck ausgebildet, schließt im November seine Masterarbeit ab und will ab Januar zurück in den Norden. Er sucht schon jetzt. Das ist keine Absicht mehr, sondern ein Datum.
Der dritte Fall ist eine neue Art von Kontakt und der aufschlussreichste. Eine Frau ohne jede Vorgeschichte in der Region überlegt, mit ihrer Familie herzuziehen. Kennengelernt hat sie die Gegend über unsere Kanäle: Sie folgt der Seite seit Februar, teilt Beiträge, hat das Starterkit gelesen und die Arbeitskonferenz am 1. September verfolgt. Sie selbst würde sofort umziehen. Woran es hängt, ist nicht sie, sondern eine zweite Stelle für ihren Mann. Das ist die eigentliche Aufgabe für das Netzwerk: Ein Zuzug scheitert selten am Interesse, sondern daran, dass nur eine von zwei Personen hier etwas findet.
Aktueller Stand
Zielgruppe 2 ist abgeschlossen, aktuell läuft Zielgruppe 3 von 4. Danach folgt die letzte Zielgruppe.
Der Weg bei Zielgruppe 3
Bei Zielgruppe 3 führt der Weg bei Interesse direkt ins Gespräch: Der Lebenslauf geht an den Verteiler des HanseBelt e.V., dazu kommt ein Telefonat oder Teams-Call mit Herrn Becker in der Geschäftsstelle. Das liefert deutlich bessere Ergebnisse als ein Besuch auf der Starterkit-Seite allein, das Starterkit geht deshalb nur noch ergänzend raus. Sichtbar wird die Wirkung bei den harten Leads oben, die Zahlen der Starterkit-Seite laufen unten seit Kampagnenstart weiter.
Starterkit-Seite · 01.04.2025 bis 30.09.2026 (seit Kampagnenstart, kumuliert)
Eindeutige Besucher
821
3,2 % der Gesamtwebsite
Seitenzugriffe
1.194
3,1 % der Gesamtwebsite
Ø Besuchszeit
1:02 Min.
Website Ø: 1:36 Min.
Einstiegsquote
68,9 %
823 von 1.194 Zugriffen
Die Einstiegsquote ist der interessante Wert: 69 von 100 Zugriffen landen direkt auf der Starterkit-Seite und nicht über die Startseite. Diese Menschen kommen also über den Link, den wir ihnen nach der Vernetzung persönlich schicken, und nicht zufällig vorbei.
Seitenzugriffe: Starterkit · April 2025 bis Mai 2026
hansebelt.de/de/starterkit, 15.04.2025 bis 31.05.2026. Die Spitzen zeigen die LinkedIn-Ansprachewellen der Zielgruppen 1 und 2. Bis März 2026 sind es Wochenwerte, ab April 2026 Werte im Abstand von zwei bis vier Tagen.
Reaktionen auf die Vernetzung und das Starterkit
Anna-Clara F.
„Da werde ich schon fast wehmütig, wenn ich an die schöne Zeit in Lübeck zurückdenke! Das Netzwerk direkt habe ich im Starterkit jetzt nicht wahrgenommen. Kannst du mir ein bisschen mehr dazu erzählen?“
Timon H.
„Der HanseBelt ist eine wirklich schöne Region und das Starterkit ist echt gut geworden. Vielen Dank dafür!“
Theresa K.
„Interessante Seite habt ihr da. An Lübeck habe ich gute Erinnerungen. Könnte mir sogar eine Rückkehr dahin vorstellen.“
Ramona S.
„Euer Exposé ist wirklich sehr schön gemacht und beim Durchblättern vermiss ich den Norden auch ein wenig.“
Volker S.
„Man kann nie etwas ausschließen. Aber wenn, dann wäre der Norden oben auf der Liste.“
Kai D.
„Danke dir für das Starterkit. Das meiste war mir tatsächlich schon bekannt, aber ein paar echte Impulse wie den HIC Lübeck nehme ich gerne mit. Sicherlich wird’s mich nach dem Studium wieder in den echten Norden treiben.“
Didem F.
„Danke für den Link, sehr interessante, digitale Broschüre. Fühlt sich wie Zuhause an, dort durchzublättern. Unser Familienhaus ist noch immer in Norderstedt. Super Überblick, welche Branchen dort im Norden vertreten sind.“
Michael H.
„Danke für die Infos! Die Region ist mir natürlich grundsätzlich schon recht gut bekannt, aber die Einblicke über Hansebelt waren sehr interessant.“
Christopher W.
„Lieber spät als nie will ich hiermit gerne das Starterkit positiv feedbacken. Ich suche nach einer beruflichen Veränderung und einem Regionswechsel, da sind solche Ausarbeitungen eine tolle Sache. Danke fürs Teilen!“
Daniel S.
„Das Studium ist immer sehr eintönig und bietet wenig Impact, ich wollte mich beteiligen und der Gemeinschaft etwas zurückgeben. Ich finde es sehr cool, was ihr bei HanseBelt macht. Wenn ich euch in irgendeiner Form supporten kann, sagt gerne Bescheid. Ich würde gerne in Zukunft positiven Nutzen in meiner Heimat stiften.“
Marta N.
„Ich habe mir die Seite angeschaut und finde das Konzept wirklich interessant. Gerade weil ich mich aktuell in Richtung Softwareentwicklung weiterentwickle, ist es spannend zu sehen, welche Möglichkeiten es in der Region gibt. Vielleicht ergeben sich ja irgendwann Berührungspunkte.“
Christoph K.
„Danke für den Link, ich schau mal rein. Wahrscheinlich ist es aber effektiver, dir zu folgen. So bleibt man eher up-to-date. Studienzeit vergisst man nicht, war eine tolle Zeit in Lübeck.“
Henning U.
„Eine schöne Seite habt ihr, sehr ansprechend.“
Peter F.
„Der Hansebelt Starterkit ist ein schönes Werk. Vielen Dank dafür.“
Julius B.
„Das klingt sehr spannend! Für einen Standortwechsel bin ich offen. Wann würde es Dir am besten für einen Austausch passen?“
Jochen I.
„Die Gegend ist wirklich lebenswert und vielleicht kann ich beruflich den Pionier spielen und eine Grundlage für eine örtliche Veränderung für meine Familie schaffen.“
Claudia B.
„Habe gleichmal auf eurer Website geschaut, was HanseBelt ist und macht, klingt spannend und inspirierend.“
Oliver A.
„Eine sehr gute Unterlage, die aufzeigt wie wertvoll der Hansebelt ist. Welche Positionen sind bei euch zu besetzen. Vielleicht kenne ich tatsächlich jemanden.“
Tim D.
„Ich bin interessiert zukünftig in der HanseBelt Region zu arbeiten.“
Juliane R.
„Tolles Starterkit, welches Lust macht mehr zu erfahren.“
Martin K.
„Vielen Dank für das Paket. Wollen wir uns einmal diese Woche zu einem Teams-Termin verabreden?“
Clemens R.
„Interessante Seiten. Hansebelt kannte ich noch gar nicht. Ich bin gerade mit den Leuten von der Metropolregion Hamburg im Gespräch. Da gibt es vermutlich Überschneidungen.“
Waleria G.
„Ich finde echt spannend, was ihr bei Hansebelt so alles macht.“
Jan Hendrik S.
„Das sieht toll und lebenswert aus.“
Sven B.
„Vielen Dank, da schau ich doch direkt mal rein!“
Torsten E.
„Tatsächlich hatte ich mich vor kurzem um eine Aufgabe in Kiel beworben. Hätte tatsächlich Lust auf den Norden gehabt.“
Simone K.
„Ich musste erstmal googlen wer und was Hansebelt ist. Das klingt interessant.“
Franziska B.
„Auch der HanseBelt e.V. hört sich spannend an. Ich bin gespannt wie sich unsere Vernetzung entwickelt.“
Manuel B.
„Sag mir kurz, was macht ihr schönes beim HanseBelt e.V.?“
Marius B.
„Ich freue mich über das Interesse und vernetze mich gern mit dir. Wofür steht die HanseBelt e.V.?“
Anja T.
„HanseBelt klingt auch interessant, was macht ihr?“
Niclas B.
„Hansebelt klingt spannend! Ich war letztes Jahr tatsächlich mit einer Firma aus Lübeck zusammen am Werk, so klein ist die Welt!“
Vivien M.
„Freut mich! Tolle Beiträge und Bilder.“
Usama H.
„Ich habe mir den HanseBelt e.V. angeschaut und finde insbesondere die Verbindung von Wirtschaft, Technologie und Fachkräfteentwicklung sehr interessant. Ich freue mich auf den Austausch.“
Anja S.
„Vielen Dank für den Link! Sehr schöne Gegend.“
David S.
„Oh das sieht super interessant aus. Echt toll, was ihr aus der Region herausholt. Internationaler Austausch ist so wichtig.“
Christina N.
„Lübeck: ein Wort und sofort in eine tolle Zeit zurückversetzt. Die HanseBelt e.V. war mir bisher nicht geläufig, eine spannende Initiative. Freu mich über die Vernetzung.“
Alexander W.
„Den HanseBelt habe ich erst kürzlich über die FH Lübeck wahrgenommen. Ein spannendes und gutes Projekt.“
Sandra G.
„Sieht ganz spannend aus, danke für den Link! Wie sähe denn die berufliche Neuorientierung aus?“
Torsten v. d. B.
„Ich finde HanseBelt sehr spannend. Meine Frau hat im Landkreis aber eine sehr gute Stelle, daher behalte ich es erstmal im Kopf. IT-Quereinsteiger leite ich gern weiter.“
Was wir daraus mitnehmen
Das Starterkit verkauft die Region zuverlässig: Fast alle Rückmeldungen sprechen von Wehmut, Erinnerungen und einem guten Überblick. Den Verein dahinter transportiert es noch nicht. Eine Leserin sagt es direkt: Sie hat das Netzwerk im Starterkit nicht wahrgenommen und fragt aktiv nach.
Das ist eine gute Nachricht in zwei Richtungen. Wer nach dem Durchblättern nachfragt, ist genau die Person, die wir erreichen wollen. Und es zeigt, wo das Material am schnellsten besser wird: eine Seite über das Netzwerk selbst, damit diese Frage künftig im Starterkit beantwortet wird statt in der Direktnachricht.
Nachtrag vom 18. September: Die Rechnung ist aufgegangen. Drei Wochen nach dieser Nachfrage kam ihr Lebenslauf. Damit ist zum ersten Mal der ganze Weg belegt: Starterkit gelesen, nachgefragt, Unterlagen geschickt. Ihre Kritik war also keine Ablehnung, sondern der Anfang eines Gesprächs.
Die vier Zielgruppen im Zeitverlauf
Kampagnen-Fahrplan der Zielgruppen
Vier Zielgruppen werden nacheinander über LinkedIn angesprochen. Der Fahrplan hat sich gegenüber der ursprünglichen Planung verschoben. Hier der tatsächliche Verlauf.
Zielgruppe 1: Junge Talente und Berufseinsteiger
abgeschlossenMärz bis August 2025
Lief planmäßig. Studierende, Azubis und junge Berufstätige, die den Einstieg im Hansebelt-Gebiet suchen.
Wechsel der Geschäftsleitung
ab September 2025
Übergabe von Frau Köhler an Herrn Becker. Zielgruppe 2 war ab September geplant, konnte mit dem Wechsel des verantwortlichen Profils aber erst ab November 2025 voll anlaufen.
Zielgruppe 2: Junge Familien auf der Suche nach Wohnraum
abgeschlossenPlan: September 2025 bis Februar 2026
Tatsächlich: November 2025 bis Ende Mai 2026
Bewusst gestreckt: Die Starterkit-Ansprache erzeugte so viel Rücklauf, dass wir die Phase verlängert haben, damit die Geschäftsleitung mit allen Interessenten persönlich sprechen konnte.
Zielgruppe 3: Erfahrene und rückkehrende Fachkräfte
aktivJuni bis November 2026
Läuft seit Juni direkt im Anschluss an Zielgruppe 2. Berufserfahrene, die in die Region zurückkehren oder gezielt den Standortwechsel planen. Reguläre Phase über rund sechs Monate.
Zielgruppe 4: Bereits im Hansebelt
geplantDezember 2026 bis Februar 2027
Menschen, die bereits in der Region leben und stärker eingebunden werden sollen. Bewusst kompakter angelegt, damit die Phase bis zum Projektende im Februar 2027 sauber abgeschlossen ist.
Projektende
Februar 2027
Alle vier Zielgruppen sind bis dahin angesprochen und der Ansprachezyklus ist vollständig durchlaufen.
Einordnung
Zielgruppe 2 ist abgeschlossen. Trotz des verschobenen Starts durch den Geschäftsleitungswechsel hat die Phase deutlich mehr Rücklauf gebracht als geplant. Deshalb haben wir sie bewusst bis Ende Mai gestreckt, damit die Geschäftsleitung jeden Interessenten in Ruhe ansprechen konnte. Seit Juni läuft Zielgruppe 3 (bis November 2026), danach folgt die kompaktere Zielgruppe 4. Bis zum Projektende im Februar 2027 sind damit alle vier Zielgruppen vollständig angesprochen.
Ergebnis
Im Berichtszeitraum 01.04.2025 bis 30.09.2026 haben 821 eindeutige Besucher die Starterkit-Seite besucht. Das entspricht 3,2 % aller Website-Besucher in diesem Zeitraum.
68,9 % der Starterkit-Zugriffe waren Einstiege, das heißt, die Seite war der erste Kontaktpunkt mit der Hansebelt-Website. Das zeigt: Die LinkedIn-Strategie bringt gezielt neue Besucher auf die Seite, die vorher keinen Bezug zur Website hatten.
Die Spitzen im Diagramm fallen mit den Ansprachewellen der einzelnen Zielgruppen zusammen.